新闻类app的使用率调查研究(一点资讯产品分析报告)

一点资讯产品分析1.从产品简介产品Slogan:你的一点更好看

产品logo:产品定位：个性化资讯推送及创建核心功能：利用兴趣引擎，智能分析用户爱好，精准推荐内容盈利模式：个性化广告推送及商品导购2.体验环境和体验目的2.1环境 设备机型：OPPO R9s系统版本：Android 6.0.1

APP版本：4.6.4.0(6245a2c)体验时间：2018/5/12.2目的了解一点资讯的产品功能、内容质量与他新闻资讯APP推送的内容做比较，找出适合自己使用的新闻资讯APP分析一点资讯产品的定位以及分析一点资讯在该行业良好发展的原因

分析一点资讯APP的盈利模式3.用户需求分析3.1用户画像性别：主要是男性为主，男女比例大致为3:2年龄：用户年龄主要分布在40岁以下，占比为94.25%地理位置：西北地区用户分布较少，广州、山东、江苏等地用户分布较多

消费偏好：大众品牌和时尚品牌，占比分别为55%和26% 高端品牌和奢侈品的消费较少3.2需求分析关注社会热点与行业资讯，及时了解时事新闻，保持与外界的信息沟通创建、参与感兴趣的话题找到志同道合的小伙伴减少信息筛选成本，轻松获取感兴趣的资讯

休闲娱乐打发时间3.3用户使用场景从使用场景上来看，用户使用新闻资讯APP的场景较为分散，集中在碎片时间里例如，等人/等车时间、在家休息时、睡觉前、用餐时间前后、上班/上学（在公交/地铁上）、学习工作休息时等，

用户认为最主要的使用场景为睡前和在家休息时看APP的时间主要集中在三个时间段早上9点以前、上午11点到下午1点以及晚上7点到9点，这3个时间段均是用户相对空闲的时间早上资讯用户可以利用起床后的碎片时间和上班路上部分时间用来回顾昨天晚上的新闻资讯，午饭时间用户可以利用新闻资讯休闲放松，而晚饭时间打开资讯APP回顾今天的新闻时事。

如何在用户碎片化的使用时间里，满足用户需求是新闻客户端需要为之努力的放向4.行业发展新闻资讯行业经历了传统媒体时代——PC端媒体——移动端媒体的发展过程，在移动互联网时代，移动端媒体克服了时间和空间的限制，传播范围进一步扩大，用户的需求得到进一步的激发和释放

在移动互联网时代，移动端的网民和整体网民规模规模，网民继续向移动端渗透，庞大的网民数量为新闻资讯行业积累了庞大的用户基础，随着移动互联网规模的进一步扩大，新闻资讯行业将会得到进一步的发展4.1新闻资讯行业发展现状：

新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%，是重要的移动端APP之一资讯类APP独立设备覆盖率逐月上升用户量巨大内容和技术共同驱动产业升级4.2新闻资讯行业发展趋势标题党的时代即将结束，专业化、精品化的内容将取而代之

内容成为用户粘性的核心要素，技术驱动用户粘性的增长1,2线城市的人口红利几乎消失，越来越多的新闻资讯APP将用户定位于3,4线城市甚至以下的用户

5.市场现状腾讯新闻和今日头条的渗透率占到了新闻资讯APP的83%腾讯和今日头条的月活跃人数领域渗透率远大于其他新闻资讯APP一点资讯的越活跃用户的渗透率相对较低

数据来源：易观千帆月独立设备规模排名中一点资讯排名为第8位，腾讯新闻、今日头条分别为第1和第2在一定程度上显示了一点资讯的市场规模较小资料来源：艾瑞网总结：新闻资讯行业中腾讯新闻和今日头条的市场占有率超过了八成，一点资讯如何在市场竞争中取得新的突破，获得更多用户市场是值得探索的方向

6．产品分析6.1产品用户数据分析

数据来源：易观千帆2014-2016年发展较为迅速，活跃用户呈现上升的趋势，2016年后活跃用户增长速度放缓

一点资讯在安卓端的总下载量为2.69亿，其中OPPO商店下载的用户占到40.87%资料来源：酷传网

6.3产品结构特点分析（1）在首页与视频板块以兴趣为导向可以选择创建自己感兴趣的话题，删除不感兴趣的话题根据话题的不同会设置不同的功能板块，例如自在健康板块中和春雨医生合作，可快速问医生，找医生，图文急诊等

展现方式也会根据话题的不同，有多种类型，例如文字+图片、文字+视频、视频、音频等，支持用户不同的场景需求在首页不可删除的板块为：关注、推荐、要闻在视频中不可删除的是推荐一方点可以扩大用户的阅读领域的宽度，发觉更多的兴趣另一方面也可以穿插信息流广告。

在字体选择上有多种字号可供选择，方便了不同阅读人群的需求含有进一步的内容筛选机制，对推送内容的右下方有一个小叉好，点击之后可以选择不喜欢的理由和评比的理由（2）在关注板块关注的内容包括：应用号、小说、自选股、话题、关注的好友

（3）我我的购买：可显示在付费电台上购买的内容抢手好货：和苏宁商场合作，在线营销6.4发现的问题音频端跟新不及时，基于用户的使用场景，主要是在上下班路上，吃饭和睡前，用户听音频会更加便利，因而要加大在音频方面的支持，及时推出有价值的音频内容

广告植入简单直接，很多采用硬性植入，造成用户反感推荐方案：多种推广策略结合，软文、视频等用户可接受的形式7．SWOT分析Strength（1）团队优势团队具有较好的行业背景，一点资讯由前百度公司副总裁任旭阳、前雅虎中国区研究院院长郑朝晖博士等人创办，一点资讯"副总裁兼总编辑吴晨光曾任搜狐网执行总裁

在一点资讯的内容审核中，团队坚持宽进严出，避免将劣质内容分发给读者（2）技术优势一点资讯的专利技术兴趣引擎可智能分析用户兴趣爱好，从而为用户精准推荐他们真正感兴趣的内容而多数的新闻资讯APP大多采用推荐引擎的方式进行。

用户基于兴趣订阅内容，对用户而言可以减少信息搜索时间成本，而对一点资讯而言可以减少用户流失，增加用户粘性机器算法+人工编辑克服了机器算法的盲目性，将合适的内容精准推送到感兴趣的用户面前，做到优质内容重点推荐，为用户带来私人定制的价值内容。

（3）平台合作优势一点资讯早期就确立了开放的生态联盟发展战略，先后与视觉中国、人人视频 、优酷、快手芒果TV等优质平台达成战略合作，构建覆盖文字、图片、视频、直播、音频等多种媒介形式的新型内容生态，后与知乎等平台达成战略合作，知乎问答、知乎专栏等内容全面接入一点资讯

在早已白热化的流量市场，和OPPO、小米两大手机巨头达成战略合作，流量实现规模增长Weakness未开发出较为成熟的付费增值的商业模式Opportunity新闻资讯行业快速发展，基于兴趣推荐的新闻客户端只有一点资讯

一二线城市用户红利消失，3,4线甚至是经济发展较差的地区随着移动互联网的普及仍然存在用户红利Threat较多的新闻资讯客户端的涌现，分占市场份额众多新闻资讯APP内容的同质化总结：一点资讯是基于兴趣推荐，尊重用户选择自主订阅感兴趣的话题和账号，在内容筛选上采用了机器+人工的方式，避免可机器的盲目性，在内容传递上涵盖直播、视频、图像、文字等多种形式，丰富了用户的感官选择，在推广方式上和众多平台合作例如知乎，且和小米和OPPO达成战略合作，打开了流量入口，但比较众多吸新闻资讯APP，一点资讯的市场占有率相对较低，这可能和众多APP内容的同质性，一点资讯的推广渠道需要进一步完善、社交属性较低有关，因而如何在用户碎片化的搜索时间提供有深度感兴趣的内容，增加一点资讯的社交属性，增大推广力度应该是一点资讯应该参考的方向。

此外，一点资讯的盈利方式主要是广告、商场导购、付费专栏等等，盈利模式还未发展成熟，也是需要加强建设的方面

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