原标题：光生资讯 |广告突破、闭环模式，B站商业化已见成效近期，B站发布了其在2023年第二季度的业绩，第二季度的盈利能力有了大幅提升上季度，B站毛利润同比增长66%；毛利润率连续四个季度提升，从15%增长至23.1%，净亏损也大幅收窄51%。
图片来源于网络对于B站业绩的增长，广告业务的突破和电商业务的开展具有较大的贡献01 B站商业化的难题一直以来以优质内容吸引用户的B站，在商业化道路的开展上具有一些阻碍B站的用户数量巨大，拥有着大量的流量基础。
商业化的开展能够将大量流量进行转化，为平台带来大量的收益但作为内容社区的B站，一直利用优质内容的传输与用户进行连接，获得较强的用户黏性，保持客户的留存而对平台进行商业化的业务开展的行为，可能会使用户感到不适应，甚至产生排斥。
用户会对平台逐渐的商业化产生失望心理B站也已经利用自身优势，开启了电商业务通过所拥有的社区优势，在平台售卖二次元产品、平台和爆款IP的周边商品此类产品的售卖使平台能够在电商业务上获取收益同时，周边产品的爆火又能够助推平台和IP，获取更大的流量。
图片来源于网络B站利用社区优势成功进行了二次元、周边产品的销售，但在电商业务的开展中处于粗放模式因此在此后进行商业化的开展依然面临困难平台在拥有社区优势的同时也受其限制在商业化的开展中，需最大程度地减少对社区和用户的影响。
02 广告业务使商业化有所突破很久以前，B站便进行了直播带货业务的尝试B站在过去电商业务的开展中，与抖音等平台相比，业务的数据并不高对于B站的用户来说，在此平台进行购物的习惯还没有完全形成用户没有在此平台通过观看直播进行消费的习惯。
因此在直播带货业务中，所能获取的收益也就较少
图片来源于网络除直播带货之外，UP主在视频评论下方所放置的蓝链，所拥有的流量转化数量也较少UP主评论区链接的放置也需要保持低频率，否则可能会引起用户的反感但如今，广告业务使平台的商业化取得了突破广告业务的营收占比从去年的24%飞速提升至30%。
B站实施策略进行广告业务的开展平台提升技术能力，完善广告推荐机制令广告能够更精准地匹配用户同时，将不同类型广告进行细分，助力广告的垂类分布更精准的对标用户，将广告的推广效果拉大另外，国内二次元游戏的火热，也大幅拉高了平台的广告业务效益。
国内手游广告素材的大量投放，使平台拥有了众多机会开展业务。B站的收入较之前有了较大的增长。
图片来源于网络广告业务效益的提升，离不开一直以来平台在商业化道路上的努力所发挥的影响B站“会员购”的上线、“小黄车”的推出、在评论区放置的蓝链等等，都为将来平台电商业务的成功开展带来了帮助在不断的尝试与努力下，B站电商业务的开展也逐渐获得了越来越多的成效。
03 运用较其他平台不同的电商模式众多电商平台都致力于在电商业务中建立闭环在平台内建立完整的链路，功能囊括从向用户推荐产品，到产品的购买、物流等各方面而与其他平台不同，B站在电商业务的开展中，选择了开环的电商开展模式。
B站与各平台合作，为用户进行各平台品牌的推广。而用户在接受商品推荐后的购买环节则不由平台负责。
图片来源于网络这样的平台电商经营模式，与B站在目前拥有的条件相符随着电商业务的火热，众多平台都在加大力度进行电商业务的开展，行业的竞争非常激烈并且市场上所存在的大量电商平台已经具备完整的电商产业链建立完整的电商产业链需要有大量资金和时间的投入，对于后来进入电商行业的平台来说并不是一个合适的选择。
另外，B站长期以来优质内容的推出，使平台拥有大量的流量并且平台内的用户黏性非常高用户对平台内UP主具有很强的信任度，并且对平台也有所依赖平台所注重的内容化，也使用户的分类明确，喜好明确因此在电商业务的开展中，不同类型商品垂类的投放，能够快速吸引用户，也能够达到很高的商品成交率。
不同的UP主分别在不同的赛道拥有高垂直度，也就代表着其对销售产品的了解更多，专业度更高。这样在商品的选择上和对商品内容的讲解上，都能都具有更高的专业度，消费者的消费也能够得到更大的保障。
图片来源于网络面对开环电商模式的选择，平台也在不断地进行品牌推广、商品营销等方面的完善，争取获得更大的收益综上所述，B站在商业化的道路中不断前进，如今已经逐渐取得了成效B站以优质内容的输出吸引并留存用户，拥有大量高黏性的用户。
但平台所拥有的黏性用户在电商业务的开展中，是优势同时也是限制B站在电商业务的开展中面临了一些困境，但已经逐渐有了改善在平台的不断完善下，广告业务已经获得了一定程度的突破同时开环电商模式的选择，也使平台电商业务的发展道路更加广阔。
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