王者荣耀攻略大全技巧(【蓝海研究院】中国游戏行业及上下游产业分析)

导读2017年，除了涌现出《王者荣耀》、《恋与制作人》等现象级国产手游以外，《绝地求生》等端游的火爆，也为沉寂多年的传统端游领域注入了新的活力各种数据表明，未来游戏行业市场规模将继续增长，随着移动游戏市场的成熟和游戏用户消费观念的升级，网络游戏市场仍有较大增长潜力。

同时，火爆的游戏市场也带动了一大批创业者投入其中，不但在原创游戏领域做出了亮眼的成绩，更是在游戏直播、游戏周边等相关内容产业上做的风生水起，初成规模近日，中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库联合发布了《2017年中国游戏行业发展报告》，该报告对2017年中国游戏行业整体形式、游戏细分领域的发展现状、游戏行业发展特点进行了分析，并对中国游戏行业发展趋势做出了预测。

报告指出，社会对游戏娱乐消费支出不断增加，有效带动了游戏游艺及家用游戏机行业高速发展，整体来看，2017年游戏行业营业收入平稳提升。

整体市场：收入2036.1亿元，移动端占比首次超过50%2017年，中国游戏产业在整体收入的增长方面逐渐回暖报告显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%自2014年出现的收入增长率下滑的情况在今年得以缓解，中国游戏市场表现出良好的发展态势。

如果聚焦到中国游戏市场收入的细分领域，会发现移动游戏仍然是中国游戏市场收入的最重要构成，而且有愈演愈烈的趋势报告显示，今年的中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%；客户端游戏市场实际销售收入648.6亿元，份额减少，占31.9%；网页游戏市场实际销售收入156.0亿元，份额大幅减少，占7.6%；家庭游戏机游戏市场实际销售收入13.7亿元，份额有所增加，占0.7%。

手游收入突破千万元，涨幅超300亿2017年移动游戏在收入方面成绩较为抢眼报告显示，中国移动游戏市场实际销售收入达到1161.2亿元，同比增长41.7%，依旧保持着较高的收入增长和去年的情况类似，今年中国移动游戏市场收入依然保持着超300亿的增长幅度，能够从一定程度上说明目前中国移动游戏仍然处于高速发展阶段。

2017年中国玩家的游戏列表：农药吃鸡二次元，地方棋牌狼人杀2017年游戏产业最火的五类游戏恐怕莫不过于：以王者荣耀为代表的移动MOBA游戏、以绝地求生为代表的战术竞技射击类游戏、以狼人杀为代表的桌游类游戏、地方棋牌游戏与二次元游戏。

将《王者荣耀》称之为“国民手游”并不为过2017年5月，《王者荣耀》渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人，男女比例约为1：1.18也就是说，每5台手机中就会有一台安装着《王者荣耀》，而中国移动互联网用户总量为7.24亿人，大约三个手机网民便有一个是《王者荣耀》玩家，移动端游戏用户数量在4.2亿人左右，大约一半“玩手机”的人都在玩《王者荣耀》。

以《绝地求生》为代表的战术竞技射击类游戏的确令人欣喜，射击类游戏的品类创新一直是令人绝望的话题，从《反恐精英》《使命召唤》《光环》等优秀作品问世以来，射击游戏往往是射击+剧情+关卡的玩法，即使是在关卡设计、画面和声音上下足了功夫，也总有腻味了的一天。

《绝地求生》的出现与成功，从游戏机制与玩法创新上，不失为行业之幸12月30日，根据SteamDatabase的信息，《绝地求生》的同时在线玩家数量已经突破300万人，在Steam上售出超过2500万份而在移动端上与之类似的游戏例如《终结者》《荒野行动》等也在各大渠道榜单中久居不下。

二次元游戏自2016以来发展迅速，到了2017年，中国二次元移动游戏市场实际销售收入达159.8亿元人民币，同比增长45%，占游戏市场总量7.8%虽然这么对比有些不严谨，但二次元游戏的市场数据和网页游戏这一重要游戏细分市场的数据持平。

《阴阳师》、《崩坏3》、《神无月》、《碧蓝航线》、《奇迹暖暖》以及《恋与制作人》等游戏的火爆与成功运营，使得这个市场已经成为了游戏市场的重要组成部分

以狼人杀为代表的桌游类游戏着实在上半年火了一阵子，曾一度过气狼人杀游戏在综艺节目与直播的推波助澜下，引发了一波社交与游戏相结合的话题热潮以《狼人杀》为例，该款游戏曾高居App Store总榜第12名，畅销88名，日活跃量曾达到200万，付费用户达近百万。

社交新风口的概念也引来了资本的热情，仍以《狼人杀》游戏为例，今年三月份，《狼人杀》游戏便曾获得洪泰基金、Newgen Venture天使投资等多家基金A轮融资

如果说狼人杀游戏一度活跃于媒体与资本圈里，那么地方棋牌则稍显的有些低调，但是低调的地方棋牌游戏背后则是暗涛汹涌 2017年，中国棋牌游戏用户规模达2.79亿人，同比增长8.1%，其中，地方性棋牌游戏市场实际销售收入达112.5亿元，同比增长189.0%。

最令人惊讶的是从产品数量上，笔者曾经粗略的做了一个调查，从新闻出版总署每月的审批名单来看，从2017年1月至11月，游戏市场共审核通过9000余款游戏产品，其中，大约将近2500款为地方棋牌游戏，各省市甚至是县域级的棋牌玩法都可能研发出一款游戏，而房卡模式的出现，使得地方棋牌在各二三线城市乃至县乡镇用户中极为普遍。

游戏产业的上下游内容创业大有可为以《王者荣耀》为例，游戏本身究竟有多么成功，媒体已经讨论太多，2亿注册用户的规模加上数千万DAU背后，各种数据还在不断攀升，在这个巨大的IP背后正在诞生着多个小IP，最终组合成一个巨大而完整的游戏生态。

呈现类型包括电竞、游戏解说、游戏主播、游戏攻略等，内容形态包括现场赛事，直播、短视频、图文等，据保守估计，与王者荣耀有关的整个市场已经高达百亿级别与游戏内核建立最直接联系的方式就是电子竞技了根据Newzoo网站统计，2017年一季度，中国国内电竞游戏市场收入达到182亿元。

可见，王者荣耀使移动电子竞技撼动传统电子竞技的地位成为可能，说王者荣耀推动了移动电子竞技全行业的发展也不为过随着KPL赛事的展开，全国各地涌现了众多大大小小的俱乐部，而最终冠军的奖金设置上，也从去年的185万涨到了今年的220万。

目前相关的赛事包括KOC城市赛，范围覆盖28个省市自治区，实行0门槛报名准则，全民参与；TGA大奖赛基于腾讯游戏竞技平台，覆盖全年并有机融合线上线下赛事，每年总参赛人数达数千万；移动电竞赛事QGC由QQ手游和企鹅电竞主办、面向所有手游玩家，除通往KPL的入围赛资格外，还提供现金奖励及游戏礼包；WGC精英赛由微信游戏举办，是服务于4亿微信游戏玩家的专属电竞平台。

除上述与职业联赛挂钩的四大赛区赛事外，今年4月起，王者荣耀还分别与大唐网络及华为荣耀V8合作开展了媒体赛，2017年单是官方介入的，就有六个王者荣耀电竞比赛项目轮番开展，2亿玩家都有可能参与到竞技中直播和解说视频，本是电竞过程中产生的副产品，现在却都能够独立出来形成内容，成就新兴直播平台和经纪公司。

当前#KPL#微博超级话题坐拥3.9亿阅读量，而春季赛成就的许多“王者红人”如解说瓶子、嗨氏等，也纷纷从此打开了商业合作的大门游戏直播APP前三强围绕王者荣耀的直播，无论是主播人数还是观看人次，都达到了相当可观的数字。

根据实测，晚10：00左右，排名第一的虎牙，其王者荣耀专区的热门直播前三名，平均观看人数在18万左右；企鹅电竞王者荣耀区有2663位主播同时在线，数量远超其他专区；而斗鱼的明星主播，观看人数超过100万。

腾讯互动娱乐市场总监陆金贤，在接受南七道采访时提供数据，目前王者荣耀的游戏内容作者官方接触的有4435名其中直播类作者共765人，非直播类作者3670人，包括视频内容作者、表情包作者和插画漫画等图文内容作者。

整体作者覆盖粉丝数，在各渠道未去重的情况下超过11.57亿人次，涉及腾讯视频、爱奇艺等视频平台，企鹅电竞、龙珠、虎牙、斗鱼等直播平台，微博、贴吧、兴趣部落等社交平台，以及lofter、花瓣、5sing等小众专业平台。

直播类相对名气较大的头部主播和公司，每年能创造1000-4000万的商业价值，如爱拍原创62万粉丝的小潮、虎牙直播65万订阅的疯行兄弟等；非直播类的头部作者，也有400-600万/年的价值输出，如美人鱼头、琪琪等。

非直播类创作者人数占比相对较多，虽然单次内容的影响力没有直播类内容那样大，但是在短视频的风口下，如果有优质的作品稳定输出，后续的影响力和市场潜力也不容小觑而游戏攻略类内容，是当前最能大量稳定输出的内容产品，这一区域使得每个玩家都有分享和展示的机会。

据悉，从草根的UGC到官方监修的团队作品，攻略解说类文章和视频，产出量高达每周10万以上游戏官方网站的图文攻略周榜上，排行前五的文章，后台监测到的平均阅读量达100万以上从去年5月开始，就有部分游戏门户站招募王者荣耀原创写手，今年2月，号称“中国游戏第一门户站”的17173发表公告，开展内容创作者招募。

随着新人的不断涌入，攻略类内容的市场一片繁荣那些因王者荣耀而崛起的创业者在与王者荣耀相关的整个生态链中，有些平台已经开始崭露头角，基于王者荣耀逐渐形成了自己的独立团队、内容风格、独立品牌，有些已经完成了多轮融资。

捞月狗：从尴尬的社交平台到直播聚合平台，捞月狗通过王者荣耀找到了以游戏切入社交的突破口“王者荣耀俨然已经成了社交身份的代表”CEO痞子狼说，从2016年9月布局王者荣耀开始，捞月狗除了在电竞方面购买战队、参加腾讯的职业联赛外，也着手打造游戏内容，包括游戏攻略、王者荣耀表情包和与电竞相关的社会新闻，还从老牌游戏网站和传统媒体挖来主编做指导，以生产更有体系的内容。

伴随着游戏热度的增高，到今年5月初，捞月狗已经拥有4300万注册用户和300万DAU，并宣布完成超过 4000 万人民币的 B+ 轮融资上海综皇：打造出瓶子、美人鱼头等王牌主播的综皇，是一家年轻人创立的游戏创业公司，成立不到一年的时间里已经完成数轮融资。

综皇主要服务于王者荣耀，结合相关艺人、解说、主持给腾讯提供内容服务据副总王翔介绍，综皇开始是从游戏视频切入来包装艺人，经腾讯的认可和重点推荐后，很快赢得了粉丝的喜爱，于是进一步与腾讯展开了实质性合作，并成为深度合作方。

他们的王牌解说员“瓶子”，曾经的肯德基外卖小哥，今年7月还和外设厂商雷蛇达成百万级代言合作普通人作为消遣娱乐的游戏，竟能如此颠覆一个年轻人的命运爱拍原创：国内最大的的原创游戏视频分享社区之一，创建于2008年。

在其网站首页，王者荣耀相关内容占据了相当重要的位置，发起王者荣耀有奖视频征集或者专题活动，已成为常态和重要组成部分平台于2014年8月拿到C轮融资3800万美元，腾讯产业共赢基金领投，并在2016年6月完成了达亿级的D轮融资。

触手TV：位于杭州的弹幕式手机游戏直播平台数据显示，签约了王者荣耀人气主播剑仙的触手TV，2016年7月中旬DAU已经超过了700万，同年12月完成超4亿元融资，并独立开创了移动游戏直播的新领域登录触手TV时，在线主播3929位，其中王者荣耀专区的主播达到1950位，占比近50%。

而视频攻略方面，人气较高的播放量达到五六百万“在玩游戏的同时创造价值”内容、社群、电竞、陪玩带打……这些由各大游戏IP衍生出来的第三方创业公司，不断为构建这个巨大的生态圈添砖加瓦游戏内容创业为何如何繁荣呢？。

这其中，根本原因离不开游戏官方主动引导和运营UGC其实官方搭建和扶持模式，早在网络游戏诞生的那一刻就有，只是当时是垂直游戏媒体在运营，多数玩家带着对游戏的情感自发创作大规模的官方引导出现在13、14年，媒体开始去中心化，仿佛一夜之间垂直媒体都死了。

所以，是行业逼着游戏开发商建自己的团队，来契合媒体去中心化的环境对于优质内容生产者，官方会开放部分有版权的素材库，并提供内容一键发布等管理工具，为有想法的作者创作大大的提供了方便，同时也使他们更加靠近游戏的内核。

以腾讯为例，腾讯专门对接第三方游戏公司的平台，在“王者荣耀生态”的构建过程中，不仅提供了产业机会，还推动“王者荣耀”成为IP符号小平台想长久发展，肯定不能只依靠一款游戏，但当团队和平台带着“王者荣耀”这样的标签发展下去，游戏将成为一种文化和符号，就像直到今天还被反复提起的“传奇”一样，伴随一代甚至几代人的成长。

雅各布斯在《美国大城市的死与生》中提到，一个像纽约这样世界性大都市要保持持续性繁荣，必须是由新的摩天大楼、矮小的老建筑，大马路，短街道等互相关联、多方位的元素交织在一起，形成独特良性的生态模式而对于游戏产业这样一个年轻的网络城市来说，它提供和促进了这些不同的内容创业者的基础和发展，但也正是因为他们的存在，游戏产业才能不断的创造着数据和收入的新高和奇迹，使整个行业蓬勃发展。